——“他经济”来临：男性消费心理正在成熟，背后是供给侧的升级和推进

长期以来，终端消费市场上，男性总是处于最底层。在一份刷屏的消费市场价值趋势排序榜上，从高到低依次是女人、孩子、老人、宠物、男人，男性消费价值垫底。真的一直如此吗？事实上，在不经意间，“他经济”时代已悄然来临。我国男性消费在消费种类、数量和品质上都发生了不小的变化，并开始在细分市场上占据越来越多的话语权，男性消费的蓝海日渐形成。（半月谈11月8日）

在消费排序榜上，男性的消费比宠物还靠后一级，这的确使男人们汗颜。但话说回来，就在这几年之前，男人就是想消费也消费不出去，因为市场虽然繁荣但却没有男人的立脚之地。人们都说男人们不爱逛市场，其真正原因并不是男人不愿意逛，而是市场上根本看不到专供男性消费的产品，因而他们没兴趣逛 。

但现在情况不同了，场市上专供男性的消费产品多的是，就拿口红来说，以前都是女性专属，但现在也有了男性的专供品，而且，品种上和档次上都不比女性专属的差。而美容上就更这是样了，以前没有男人做美容的场所，但现在男性美容店也不少，而且，男人坐在美容椅上很自然很得体，根本没有任何局促感，有的只是自信，和腰包里的沉甸感。

这说明两个方面的基本变化，第一个方面是，男性的消费心理在逐步向前进步，他们已经明白，消费行为应当是人人共有的自然行为，而不应有性别上的差异。女人有爱美之心，男人也有，女人有对美的追求，男人也有，况且，男性一般情况下也是家庭内的主要收入者，随着收入的不断提高，能挣钱，也要会花钱，这才是一种心理上的角色平衡，有助于家庭和谐。

另外，经历了四十多年的改革开放，人们的收入一直在递增，在时间这个维度之下，家庭的积累越来越丰厚。而随着这种积累的不断加深，以家庭为单位的“恩格尔系数”就会发生较大的改变，家庭在穷困的时候，“恩格尔系数”会很高，因为大部分支出会用在购买食品上，以保障基本生活。而一旦收入高了积累多了富裕了，家庭的大部分支出就会分散开来，而不会集中地体现在购买食品上。因此，对于男性敢于消费这种心理的形成是一个利好，而背后最根本的是改革开放这些年来家庭“恩格尔系数”的大幅降低。

两个方面的基本变化，第二个方面是，对于男性消费心理的前置性变化，市场供给也及时捕捉到了这个内在的脉动，而对于市场来说，及时地放大这个脉动，并做出细致化的供给侧升级则是市场的本能。因此可以说，是这些年来完整、深度的市场改革使市场具有了这种内在的灵敏度和反馈上的供给侧主动性，这样的市场机制已经形成，可以捕捉到任何群体消费者的微妙变化，并实现供给侧的跟进。

因此，“他经济”时代的来临，及男性消费新风潮的形成，本身就是中国改革四十多年红利的延续。而在另外层面上，更是当今人们消费理念进一步更新的结果。当然也是这些年来家庭“恩格尔系数”降低的结果。尤其是近几年，国家提倡国内消费经济大循环，以及满足人们对美好生活的向往等理念的提出，依据这个宏观方向，市场也开足了马力在供给侧形成了强大的内力和在内核上完成了它的应有配置，使社会有充分的条件拥抱“他经济”时代的来临。

文章来源：《消费经济》 网址: http://www.xfjjzz.cn/zonghexinwen/2021/1112/1388.html

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