撰文：EW| 金蕊

支持：东西消费组

“五一期间，上海宠物寄养费接近快捷酒店。”

这是一位宠友在遍访节假日期间上海宠物店寄养价格后发出的感叹。据上海某宠物店收养价格显示，大型犬寄养房收费标准为288元/晚，中型犬寄养房收费标准为228元/晚，小型犬寄养间95元/晚。而这还只是宠物店的寄养价格，带着草地、游乐设施以及更广活动空间的宠物专门酒店更贵。

其实，这种新闻在很多人看来早已见怪不怪了。宠物早已成为近亿中国家庭的一份子。伴随着宠物从“动物”向“家人”角色的转变，“给宠物创造美好生活”已成为不少养宠家庭的共识，由此衍生出的一系列咋舌的为爱消费行为，也一度引发非养宠一族的慨叹：生不如狗。

宠物经济在中国的崛起，有两类人群是重点支撑，背后是中国社会深刻变迁在前端的反映。一面是年轻人孤独经济的衍生，另一面则是中老年人群出于情感陪伴而养。

目前，中国的宠物市场经济规模早已超过了2000亿人民币，和手游经济规模旗鼓相当。

有人说，宠物经济是悦己经济的拓展，是人类基于自己的情感需求而衍生出的新的消费市场。

也有人说，这只是看到了宠物经济的一面。

在可爱萌趣的背后，养宠物还是一种投资，在花钱给宠物“包装”的同时，宠物能凭借着在社交平台的流量，给主人带来“增值收益”，甚至财务自由。

如今，越来越多的“走红小可爱”表明，养一个它，爱上它，其实ROI真的很香。

每一环都成了产业

中国人养宠物的历史很久，据说在唐代以猫狗为代表的宠物开始进入宫廷，在北宋则进入一般平民家。在《清明上河图》中，都城东京还有专门的宠物市场，专卖宠物和相关饲料等。

而现代意义上的中国宠物经济兴起则可以追溯到上世纪90年代。随着人们生活逐渐富足，猫狗等小动物不再充当看门护院的工具动物，而是华丽变身为家庭一份子，成千上万进入中国人家庭。

进入2010年以后，国内宠物行业作为新消费产业加快发展。《2019年中国宠物行业白皮书》的数据显示，2019年中国养宠家庭数量为9978万户，人均单只宠物犬年消费为6082元，人均单只宠物猫年消费金额也达到了4755元。

伴随着宠物基数的增多，2010-2019十年间，我国城镇宠物行业市场规模逐年提升，年复合增速达到34.55%，是增速最快的消费行业。淘宝曾公布，在各类目板块增速中，宠物板块增速常年位居前三。

据艾媒咨询的数据显示，中国宠物市场规模在2019年就已经达到2212亿元，在2020年达2953亿元，年复合增长率达到20%。它的经济规模其实和手游差不多，只是舆论关注度略弱，这也成就了其“闷声发大财”的行业气质。

到了当代，宠物经济和中国人的生活结合的愈发紧密了，甚至成为中国人生活变迁的前端缩影，而背后的诱因一个是年轻族群的单身化，一个就是老龄化。对寂寞的消解、对情感充实的希冀，让更多人开始更多养育宠物。

建立于宠物需求上的宠物经济，内涵丰富，它并不是一块模糊的蛋糕，而是由一个个清晰的子项目、子赛道组合而成，涵盖了宠物从出生到离世全生命周期里的每个阶段。

目前，宠物的全生命周期，主要分为两类需求。一个是生命服务需求，如生老病死，一个是消费需求。每类需求的产业化早已开始。

比如，生老病死需求就孕育出了宠物活体买卖、宠物美容、宠物洗护、宠物寄养、宠物医疗、宠物殡葬等行业；消费需求就孕育出了宠物食品（包括主粮和零食）、宠物用品（包括玩具、家居、洗护、穿戴）等的生产和制造。

在这每一个需求的背后，一批头部公司已经出现，有的甚至还上了市。此外还在不断产生很多跟宠物相关的新业态，比如宠物咖啡店、宠物上门投喂和陪伴玩耍等。

这让世间看到，中国人对宠物的爱，可以说既是情感，也是巨大的商业机会。

从深交所到纽交所

宠物商机大，但最开始耕耘中国宠物市场的，并非咱们自个儿，而是以皇家、玛氏等为代表的外资巨头。毕竟现代宠物行业在欧美已经有了百余年的发展历史，在宠物经济开发方面，欧美走在前列。

外资巨头进入中国市场开始于上世纪90年代中后，采用的策略是在各类媒体上普及现代养宠观念，再顺带带出产品，教育养宠主人“宠物为了健康，不能吃人类的餐桌剩余，而是得吃专业的宠物粮”。

文章来源：《消费经济》 网址: http://www.xfjjzz.cn/zonghexinwen/2021/1022/1341.html

上一篇：（经济）我国国际消费中心城市培育建设有序推
下一篇：（经济）消费维权下沉到村一级 浙江武义24个村