封面新闻记者 赖芳杰

首店经济，作为引领城市新消费趋势的“风向标”，正成为挖掘消费潜力、激发市场热情的利器。

9月29日，由成都市人民政府主办的2021中国（成都）首店经济发展大会在蓉召开。大会上，全国首发《2021中国首店经济发展报告》，报告展示在首店数量纬度，成都已稳居国内第一梯队。

首店经济向京沪蓉高度聚集

作为城市消费能级及商业活力的象征

蓬勃发展“首店经济”背后，折射着新经济时代已然到来，将助力创建国际消费中心城市，助推中国国内国际“双循环”新发展格局的构建。

《2021中国首店经济发展报告》在大会上首发，数据显示2019年至今，从首店发展特点和数量等维度分析来看，上海、北京、成都已成为首店数量第一梯队，首店经济向京沪蓉高度聚集，作为城市消费能级及商业活力的象征。

成都作为首店经济第三城，以“多元、开放、时尚、包容” 的城市气质备受国内国际品牌青睐。自2018年发力首店经济以来，成都首店数量保持稳定的增长，三年多来共引进首店1335家。各类概念店、主题店、城市定制店等创新首店集聚，成都已成品牌进军西南市场的桥头堡。成都本地品牌不断创新，特别是服装、餐饮类品牌，催生了多家特色主题店。除了高能级首店加速聚集，2021年上半年，国际一线影响力品牌在成都举办的首发首展首秀近50场，呈现出“首店+首发首展首秀”的首店经济新生态。此外，线上线下融合孵化，以及Z世代娱乐圈层化及细分化突显，成都首店更具年轻力。政策加持、开发商、品牌商加码、资本入局、消费者偏好这5个驱动因素叠加首店放大效应，让成都首店“出圈”，助力行业蓬勃发展。

专家观点：新场景 新消费 新美学

成都的商业焕新“新态度”

随着时代的推移，城市的存量更新也渐渐成为“常态化”，在消费群体更替、疫情突袭等各种“转点”的影响下，城市更新的步伐进入加速阶段。在商业市场领域，不少的项目被赋予了新的生命，焕发出全新的商业价值。

戴德梁行商业地产部中国区副董事总经理罗俊崴，在大会中发表《在成都，看商业焕新》主题演讲。他认为，商业焕新作为城市更新的重要手段，激发城市商业活力，同时也为成都首店品牌提供全新的商业载体。

“成都的消费场景非常丰富且小而精美，以1.314社区爱情专线；背靠太古里的邂逅广场，东郊记忆厂房里的萌想星球，宽窄巷子里川西院子里的网红空间，甚至是空间留白中的品牌快闪活动等等。这都是成都在积极打造一个极具审美观感和丰富内涵，又与众不同、特点鲜明的“场景力”空间。”罗俊崴解读，文化是旅游、游逛的关键和灵魂。不管是对于消费者，还是大到对于旅游行业、商业市场，风向都发生了极大的转变。如今成了“深度体验”，与精神文化的联结成为了商业中心发展的重心和偏向。作为城市地标级商业的成都远洋太古里，也将大慈寺的文旅属性和春熙商圈的商业属性进行了“高纯度”融合。

“让新的更新，旧的更久！当文化体验成为微度假的驱动力，就既有了一站式的方便舒适，也有沉浸的精神感受。不仅有效增强项目的文化内涵，其文化特质本身也是一种媒介符号，并通过建筑美学、场景美学、美学生活方式、文创产品等方式进行传播。”罗俊崴分析了成都商业焕新在社区、厂房、街区、公园等不同领域，通过对案例的深度解读。他点评，“首店经济”蓬勃发展的背后折射出成都消费市场的快速增长和发展潜力。对此，品牌应当发力提升价值主张、研发更有创意的产品、提供更好的消费体验，从而创造新的需求、拉动新一轮消费。此外，如果能把以成都为代表的优秀“首店经济”模式复制、扩展到不同地区和不同城市，也将为经济增长带来新的推动力。

沪蓉携手发声 首店经济机遇“上新”

作为首店经济的首提地上海，“首发经济”持续领跑全国，首店数量稳居全国首位。成都，紧随其后的首店经济第三城，一直是品牌创新策源地，店数量持续保持高增长。

成都和上海，在本次大会上碰撞出闪耀“火花”——作为致力于城市首店经济蓬勃发展的组织，上海市首发经济促进联盟和成都首店经济促进联盟现场发布了《沪蓉首店经济共同发展宣言》。为促进两市首店经济良性快速发展，双方将强强联手，将在首发、首店经济发展过程中，信息互通助力首店商业布局、资源互享推动首店品牌升级、创新互动激发首店市场活力、优势互融引领首店经济发展。

文章来源：《消费经济》 网址: http://www.xfjjzz.cn/zonghexinwen/2021/0929/1278.html

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