新起点经济半年报·中国研究｜加速“破环”强势崛起——从消费主引擎看中国经济后劲

新华社北京7月17日电 问：加速“破环”强劲飙升——从消费主引擎看中国经济后劲

新华社记者邹多伟、王玉霄、戴晓和

夜幕降临，“芙蓉园”的景色，“九眼桥”的潮汐，“音乐工坊”的风采，在璀璨的光影中独树一帜。 2021中国城市夜间经济与消费升级大会16日在成都闭幕。当晚，有50多位客人参加了夜游。他们欣赏富饶之城的魅力，赞叹生机勃勃的夜经济。

随着疫情防控常态化，重新点燃的夜经济成为消费复苏的一个缩影。今年以来，随着我国经济复苏稳步向好，消费市场持续回暖：1-6月，社会消费品零售总额同比增长23%， 2019年同期增长9%，两年平均增长4.4%。

“消费拉动作用增强。上半年，最终消费支出对经济增长的贡献率达到61.7%。”国家统计局新闻发言人刘爱华说。

“十四五”是一个新的开始。消费引擎如何支撑中国经济的稳定和长期发展？

消费是拉动经济增长的主要引擎。今年以来，我国城乡消费市场逐季好转，回升势头进一步巩固。

特别是二季度，国内疫情防控形势好转。受5月1日、端午节假日消费等因素带动，消费需求稳步释放。餐饮和旅游的缓慢复苏也加快了复苏的步伐。 .

数据显示，上半年，餐饮收入同比增长48.6%，餐饮消费规模基本恢复到2019年同期水平。客运量民航完成同比增长66.4%，2019年同期回升程度为76.2%。其中，二季度餐饮收入同比增长29.5%，民航客运量恢复至2019年同期的89.0%。

在数据显着改善的同时，消费在扩张升级，新业态新模式加速“破圈”，积极推动消费活力绽放。

——消费市场更加细分，新国潮继续“圈粉”。

新品牌集体爆发！今年的“天猫618”成绩单发出了“意想不到”的信号。在与“前辈”同台较量中，459个“草根”品牌“逆袭”夺得亚行业冠军。

从智能猫砂盒到宠物口腔清洁，从大码女装到大杯文胸，从“肥宅快乐水”到“吨吨吨吨吨吨吨吨吨、吨、吨甜酒……”新品牌的耀眼战绩，不仅吸引了8亿消费者用“购物车”投了信任票，更成为投资者密切关注的“潜力股”。

在中国人民大学公共管理学院教授徐光建看来，在疫情的刺激下，升级消费不断扩大，“破墙”等一系列创新消费、“出圈”、“豹变”成为消费新的增长点。

——消费模式日新月异，新场景层出不穷。

没有什么不可能但也没有不可能。旅游企业跨境电商、银行APP跨境直播、加油站跨境蔬菜……受疫情影响，许多新的消费场景不断涌现。

未来会有这样一家让你“停不下来”的超市：只需扫一扫进店，取货时无需结账，手机自动完成扣款离开商店的那一刻。这是不久前在2021世界人工智能大会上亮相的智慧门店。

线上线下一体化消费，带来精准、方便、快捷的智慧生活。直播让你足不出户“买买买”。 AR、VR、高清巨幕、球幕等技术融合打造全方位沉浸式体验……不断“刷新”认知新场景，激发消费新需求，释放消费新潜力。

中国贸促会研究院副院长赵平表示，这些变化将在供给侧产生新的牵引力，推动供给方式转变，增加有效供给，促进供给之间的良性循环和需求，促进经济高质量发展。

-消费趋势多样化，新的群体出现。

一个充满活力的消费市场必须得到强大的消费群体的支持。适应消费升级新趋势的“主力军”在哪里？

有一群人是商业模式的“宠儿”，是各大应用针对的“甜甜圈”；他们容易接受新事物，愿意为新兴消费买单。他们是中国的“Z世代”（1995年至2009年出生）。

离开校园加入社会，从无收入到稳定收入，他们正在取代千禧一代（1984年至1995年出生）成为新的消费主力。他们的生活环境更加优越，随着互联网的成长，他们对商品的追求更加立体，更加注重个性化、多样化的主观体验。

安永会计师事务所认为，“90后”已经成为社会的中流砥柱。目前中国的主要消费群体继续年轻化，并正在向“95后”和“00后”转移。

在逐渐熟悉线上消费模式后，消费能力开始显现的“50后”（50-70岁人群）和“新老”叠加在“小镇青年”、“精致妈妈” ”、“新白领”、“城市蓝领”等新“新中产”等大量消费群体，充分展现了中国市场的魅力。

一方面，要肯定稳中求进的“中期”成果；另一方面，要认识到，面对全球疫情的不断演变和世界经济衰退带来的外部不确定性，消费领域虽然逐渐回暖，但仍面临压力。

文章来源：《消费经济》 网址: http://www.xfjjzz.cn/zonghexinwen/2021/0726/1190.html

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