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首届五五购物节一炮而红后，上海被赋予重望。

如果说，去年首届五五购物节体现的是上海“造风”的决心和能力。今年五五购物节，就是上海“御风”能力的升级。

首先，今年全国消费促进月放在上海，且与五五购物节同时启动，规格之高可见一斑。其次，今年新增“全球首发季”主题，可见上海致力“首发经济”的用力。最后，大幅让利和破圈共赢，彰显五五购物节的满满诚意。

上海“造风”“御风”，第二届五五购物节在消费扩容提质中乘风破浪。

造风：从五五购物节到全国消费促进月

一则官方表述：2021年全国消费促进月暨上海“五五购物节”启动仪式，将于5月1日晚在上海展览中心举办。这场仪式，由商务部、上海市人民政府等共同主办。

改变，不只在字里行间。

时间调回2020年3月，新冠疫情后，停摆的经济怎么激活？怎么促进消费？成为全国各地迫切需要解决的问题。

当年4月23日，上海发布《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》，从“一大节庆”“五大消费”“四个经济”“一个环境”等四个方面，提出12条政策举措提振消费信心。当日，上海发布首届“五五购物节”系列活动，明确通过“政策+活动”、“线上+线下”的双轮驱动，最大限度促进消费回补和潜力释放。

首届五五购物节风光无限。

2021年4月28日，上海宝山区第二届“五五购物节”正式启动。IC 图

2021年4月，上海再出台《关于加快建设国际消费中心城市 持续促进消费扩容提质的若干措施》，聚焦“提升‘五五购物节'功能定位”“促进消费升级”“深化数字化转型”“强化支撑体系”等四个方面，同样提出12条措施。

这一次，“加快建设国际消费中心城市”，提在了“促进消费扩容提质”之前。

事实上，早在2019年，商务部等14个部门联合发文，明确利用5年时间，培育建设若干国际消费中心城市。

2021年，全国消费促进月放在上海，且与上海“五五购物节”同时启动，加快建设国际消费中心城市上，上海被赋予重望。

上海市商务委主任顾军透露，2021年，上海进一步明确举全市之力，将“五五购物节”打造成为上海建设国际消费中心城市，全力打响“四大品牌”的重要功能性平台和标志性活动。

御风：从首发到首店到总部的“首发经济”

第二届五五购物节怎么发力，上海深思熟虑。

顾军此前公开表示，2021年五五购物节，大力促进消费升级，上海将在扩大高端消费，打造全球新品首发地，提升本土品牌影响力等方面聚焦。

以打造全球新品首发地为例，2021年五五购物节新增“全球首发季”主题，聚焦化妆品、潮牌和高定等重点板块。4月30日，北外滩上海港国际客运中心码头，就有数十个品牌摆摊“斗首发首秀”。

2021“上海全球新品首发季”现场。? 澎湃新闻记者? 邹娟 图

来自法国的珠宝高定品牌帝格黎思带来三款重磅产品：全球首发的百合花系列胸针、戒指，31.78克拉的祖母绿戒指。

“我们品牌2015年引入国内，在上海半岛酒店开店。”该品牌市场负责人柳蕾介绍，该品牌一方面做文莱、中东等皇室高定，另一方面，立足时尚高端设计。在开发新品的同时，也培养中国本土设计师。柳蕾透露，该品牌首次参加五五购物节，今后将立足中国发展。

百合花系列胸针??澎湃新闻记者? 邹娟 图

百合花系列戒指? ?澎湃新闻记者? 邹娟 图

“摩登汽车”则将一款新能源车开进了“斗秀”现场。此次购物节全球首发季，还是其品牌首秀。这家成立于2019年的汽车技术公司，除了汽车，还开发周边产品。

下一步，上海将加快全球新品首发地建设，放大从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应，成为加快建设国际消费中心城市、打响“上海购物”品牌的重要抓手。

借风：真让利，诚意满满破圈共赢

不只是上海，长三角乃至全国，也借了五五购物节的东风，破圈共赢。

在新世界大丸百货管理层看来，如果说首届五五购物节，是疫情发生后促进消费回补和潜力释放的一次积极尝试，那么第二届五五购物节是一次真正的“破圈”——节庆活动走出去了。

文章来源：《消费经济》 网址: http://www.xfjjzz.cn/zonghexinwen/2021/0501/975.html

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