消费，拉动经济增长的三驾马车之一。疫情背景下，消费亦成为经济回暖的“温度计”。

去年4月中旬开始，湖北先后出台数十条举措，以发放消费券、汽车补贴等政策“红包”提振居民消费需求，用“有形之手”推动消费复苏。千万武汉市民，也在过去的一年中见证了城市的华丽转身：从年初的冰封，到年中的回暖，直至年底的火热。

熟悉的消费场景回来了

2月16日，大年初五。午餐时间，武汉宜家荟聚购物中心四楼的餐厅内座无虚席，仍有不少顾客端着餐盘在寻找座位。记者放眼望去，餐厅里以家庭消费者居多，有的是三口之家围坐一桌，有的是三代同堂其乐融融。

“真没想到，宜家还是有这么多人。”支点财经记者刚走进卖场，就听到身边的顾客如此感叹。卖场内，人群摩肩接踵；付款处大排长龙，购物车里塞得满满当当。

这是武汉人熟悉的宜家场景。因为疫情，去年春节，这样的场景一度成为一种奢侈，但经过一年的调养，这座城市的创痛渐趋消弭。

对于消费回暖，感受最明显的是大中型商贸企业。

鄂武商（000501）是湖北商业龙头企业，旗下武汉国际广场、武商广场（原武汉广场）和世贸广场构成了华中地区最大的购物中心组合群。

今年元旦期间，支点财经记者在武汉国际广场看到，LV、爱马仕、Gucci、Moncler等多家国际名品店门前排起了长队。商场有关负责人告诉支点财经记者，湖北居民的消费力恢复很快，最直观的感受就是名品消费人气越来越高，从去年五六月份开始，名品店前像这样排长龙的情况已很常见。

“大型商企消费需求的上升具有带动引领作用，也是市场内需复苏提速的重要指标之一。”谈到湖北消费市场复苏，武汉大学经管学院教授邹薇如是表示。

去年10月，湖北限额以上社会消费品零售总额（以下简称“限上社零额”）同比增长1.4%，当年内首次实现正增长。同时，湖北限上餐饮业同比增长6.1%，环比提升4.1%；百货店、专卖店零售额分别增长4.7%、3.5%。

邹薇认为，限上社零额增长转正，说明大型商业企业复苏提速。消费反弹最先体现在优质产品和高端产品的消费上，尤其是有保值力的产品。

“有形之手”拨动消费市场

今年春节，“就地过年”让湖北的消费市场再旺了一把。公开数据显示，同比上年“除夕至初五”，今年武汉国际广场营业额增长达100%，其中LV、Hermès、Gucci、Dior等品牌的销售额增幅超过两倍；武商广场全馆销售额增幅为60%，其中化妆品销售额增幅达127%；武商世贸广场全场销售额增长近九成。

2月17日，湖北省商务厅发布数据：除夕至正月初六，全省大中城市商贸企业零售额恢复至2019年同期93.6%，餐饮企业营业额恢复至2019年同期87.1%。

消费的快速回暖，与湖北不断出台刺激消费的政策紧密关联。

去年4月19日起，武汉陆续向全体在汉人员发放5亿元武汉消费券。消费券共分为4类，包括餐饮消费券、商场消费券、超市（便利店）消费券和文体旅游消费券，基本涵盖社会消费品零售总额（以下简称“社零额”）的各组成部分。

5月和6月，湖北又先后发布《提振消费促进经济稳定增长若干措施》《应对疫情影响进一步促进商业消费若干措施》，提出带薪休假、发放购车补贴、举办“六月欢购节”、提振汽车消费、促进家电消费、扩大扶贫消费等50余条颇具含金量的举措。

根据咨询顾问公司戴德梁行数据，仅去年“五一”期间，武汉消费券拉动消费的杠杆率就达到6.2倍。

楚河汉街是武汉的商业地标之一。疫情期间，汉街曾因空无一人而在全网刷屏。去年“五一”小长假，汉街就再度热闹起来，商圈日均人流量突破10万。

眼下，每逢周末，武汉的各大商圈人流如织。到了假日，热门商圈的停车场一位难求、热门餐饮门店前扎堆等位“翻台”。城市烟火气被消费重燃，人们真切地感受到城市活力的回归。

补贴政策对汽车、家电等大宗耐用消费品的限上零售刺激效果也很显著。去年10月起，湖北对购买省内企业生产且在省内销售、上牌落户的燃油乘用车给予销售价3%的购置补贴。去年11月份，湖北汽车销售额增速达到4.3%，对限上零售额贡献超过21%。

“收入增加是稳固消费的源动力。”邹薇认为，消费需求的恢复，除了要有主观购买意愿，还要具备客观购买能力。

文章来源：《消费经济》 网址: http://www.xfjjzz.cn/zonghexinwen/2021/0303/728.html

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