11月11日，0点一过，数亿“尾款人”涌入淘宝天猫疯狂下单，抢购1400万款参与折扣的尖货。开场1分钟，耐克成交额超1亿，阿迪达斯紧随其后超1亿、华为、美的、小米、全友家居、林氏木业、完美日记、巴拉巴拉等国货品牌也争相破亿。

11月11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季公布数据，11月1日0时至11月11日0点30分的实时成交额突破3723亿元，创造新消费的又一个里程碑。

这一成交数据不包括房产等部分，但并不妨碍今年车房等大宗消费品占C位。

4165万人来看房

这可能是“打工人”双11最关心的一则消息。

经历了去年万套特价房上天猫双11后，房子已经成为网友们双11预售重点关注的宝贝之一。今年天猫双11，3000个楼盘带着80万套特价房来了，特价房范围覆盖近300城市，单套优惠力度可达100万。

每天都有大量网友涌进天猫看房。　去年全年，有8000万人来天猫看房。今年双11,10天就来了4165万。其中，90后上天猫双11看房的占比超过了4成。

天猫好房总经理一刀告诉记者，一般来说，网购群体中，女生是多于男生的。但是来天猫双11看房的男生，已经接近6成。正在迈入三十而立的90后们，在今年双十一有了新的下单目标。

网友对房子的热情不仅来自买房，还有抽奖中房。今年天猫双11要送出一套107平米的公寓，得知消息后，109万网友都来碰了碰运气。10月31日，抽奖结果公布，百万里挑一的幸运落在了武汉32岁的潘女士身上。11月2日，潘女士来到送房所在小区中南拂晓城，在全家见证下领奖收房。与此同时，全国数万网友在淘宝直播间里远程围观祝贺。

买车也有百亿补贴

经过十二年发展，双11早已不再是小打小闹，卖房、卖车成最大看点。天猫双11首次大规模覆盖大宗消费品，正式升级为全领域生活方式的狂欢。

指导价14.98万的新能源汽车威马EX5-Z，双11补贴至五折，仅7.49万元；新款奥迪Q3轿跑，双11补贴1.1万元；别克昂科威S，补贴2万元；吉利几何C，补贴至五折，仅8.28万元……10月26日，天猫双11宣布启动对20万台车的补贴，单台补贴最高8万元，车企全线加入，百亿补贴首期覆盖50多个主流品牌，覆盖全国300多个城市，7000多家经销商，覆盖汽车界“半壁江山”。

苏宁平台推出分期免息、半价爆款、定金膨胀等新玩法，奔腾T77、奔腾T99、奥迪2019款等热门新能源车型都标上了折扣价。其中奥迪2019款Q2L e-tron纯电智享版优惠幅度达到元，相当于六三折。

11月8日，上汽集团与阿里巴巴集团达成新零售战略合作，双方将协同各自优势资源，聚焦新零售，加快推动汽车零售数字化转型。作为双方新零售合作的一部分，天猫汽车推出的“天猫好车百亿补贴”，将覆盖上汽旗下大众、别克、雪佛兰、凯迪拉克等热销品牌，打通上汽线下数千家销售服务网点。

线上线下全面融合，互联网红利反哺线下

针对车房等大宗消费品首次大规模参与双11。数字经济智库高级研究员翁一评价称，线上线下，去年实现了全面融合，今年更进一步实现了深度融合。

他告诉记者，今年天猫双11一个侧重点是更好地融入线下场景，增量消费则聚焦于本地生活和直播带货，往常认知中与双11无关的销售内容（比如售房）也加入进来。实物消费和服务消费并举，同时，快速拉动服务消费升级，利用互联网红利对线下商业形成有效反哺。总的来说，既要让消费者得到充足的实惠，又要让他们获得不同于以往双11的购物体验。

地产分析师严跃进类似事件具有非常好的导向。他对记者说，从行业角度看，房地产和互联网的结合是一个大趋势，这个趋势过程中，需要各类企业积极探索和参与，通过车房等大宗消费品参与双11，能够对房地产互联网平台的发展提供更大的思路。与此同时，从消费端看，大家后续买房对于互联网平台的关注程度会加大，客观上也能够形成更好的发展态势，至少使得“网上看房”、“网上选房”、“网上购房”等成为主流，这对于消费方式的转变有积极的作用，同时也将进一步促进行业数字化。

车企和房企也需要电商。

著名财经评论员谭浩俊就对记者说，今年整个房地产市场和车市表现不太好，在这样的情况之下呢，它们需要通过电商平台加大销售力度，回笼资金。

严跃进称，从企业角度看，相关房企借电商平台双11积极促销，一方面是能够填补上半年销售的亏空，另一方面能够加快企业的去库存。

文章来源：《消费经济》 网址: http://www.xfjjzz.cn/zonghexinwen/2020/1113/598.html

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